התעלומה מאחורי השיווק של Call of Duty: Black Ops Cold War

Treyarch, Raven Studios לעמוד בראש Call of Duty בנושא המלחמה הקרה

זה לא סוד שהCall of Dutyהנוסחה היא מצרך שנתי, עם כותר חדש אחד לפחות בזיכיוןמשחררים כל שנה מאזשנות ה-2005Call of Duty 2. בדרך כלל, הייתה איזושהי הכרזה גדולה או דחיפה שיווקית עד עונות האביב והקיץ. אבל Activision הייתה קלה באופן חשוד השנה, ובחרה להסתיר מידע בתוכוWarzoneולחלק רמזים סודיים למשפיעים שונים.

אקטיביז'ן יודעת להתגרות במעריצים מספיק כדי לזרוק את הפה שלהם, אבל לא עד כדי כך שהם מראים את היד מוקדם מדי. בני אדם הם סקרנים באופן טבעי, ו-Activision מנצלת זאת על ידי עידוד דיון ושיתוף פעולה בין חברי הקהילה. רק על ידי איחוד המידע המועט שברשותם יכולה להיות לקהילה כל תקווה לחבר את התעלומה שמאחוריהCall of Duty: Black Ops Cold War.

כמעט כל כניסה ב-Call of Dutyיש לזיכיוןהושק מתישהו בסתיו, רובם בנובמבר, ובכל זאת Activision סירבה לחשוף יותר מדי מוקדם מדי - לפחות לא ישירות. הפילוסופיה מאחורי שיווק המציאות האלטרנטיבית (ARG) של Activision היא כפולה: ראשית, הוא מייצר חקירה ותככים באמצעות שתיקה מכוונת ומידע לא שלם; שנית, זה תואם מבחינה נושאית להגדרת המלחמה הקרה של המשחק.

התקופת בינייםבין סוף מלחמת העולם השנייה לפירוק ברית המועצות נודע לשמצה בשל המתח הרב שלה, הריגול המשתולל והאיום המתמיד של מלחמה תרמו-גרעינית עולמית בהתראה של רגע. מלחמות פרוקסי, הרג חוץ-משפטי ומודיעין אנושי מיושן וטוב היו רק כמה כלים שהמעצמות הגדולות בעולם השתמשו ברשותם. התקשורת נדחקה ל-dead drops, אותות נסתרים, שפה מקודדת והודעות קריפטוגרפיות.

וזו בעיקר צורת התקשורת הנסתרת בקפדנות הזו שבה Activision מתמקדת - בהסתמך על כושר ההמצאה, החשיבה הביקורתית וכישורי פתרון הבעיות של המעריצים. רבים בקהילה נשלחוארגזים מסיבייםמלא במקרני שקופיות וינטג'. שקופיות אלו כללו מפות, צפנים, תמונות לוויין וקריפטוגרפים - כאשר חברי קהילה שונים קיבלו שקופיות שונות.

כשהרכיבו אותם, הרמזים הובילו בסופו של דבר את השחקנים לבונקר מוסתר פנימהWarzone, שהכיל את מה שנראה כפוסט האזנה מתקופת המלחמה הקרה. בפנים הייתה כתובת אתר סודית שהצביעה אליהpawntakespawn.com/tv, דף אינטרנט שפיר לכאורה הכולל משרד חשוך עם מכשיר טלוויזיה ישן. על שולחן, ליד הטלוויזיה, מונחת ערימה של קלטות VHS עם תאריכים שונים החל משנות ה-60 ועד שנות ה-70, נגן קלטות, טלפון וכלי שחמט.

בלחיצה, קלטות ה-VHS משמיעות הקלטות טלוויזיה שונות וקטעי חדשות המכסים אירועים משמעותיים לאורך המלחמה הקרה. אלה כוללים נאומים של ד"ר מרטין לותר קינג ג'וניור, דיונים בקונגרס על איך להתמודד עם האיום הקומוניסטי הממשמש ובא, מהומות ואפילו ניסויים בנשק גרעיני.

בין הקליפים מפוזרים הבזקים קצרים, פולשניים, של מספרים מוארים. המספרים עצמם הם ככל הנראה אזכורים למקור של TreyarchCall of Duty: Black Ops, שהקמפיין שלו התרכז סביבאלכס מייסון- סוכן CIA שטוף מוח שעובר מעת לעת הזיות של מספרים מהבהבים דומים. המספרים הללו ישודרו על ידי "מספר תחנות” – תחנות רדיו גלים קצרות המשדרות מחרוזות אקראיות לכאורה של מספרים הנחשבות כהודעות מקודדות עבור מרגלים וסוכנים ישנים.

מידע נוסף יגיע בשבועות הבאים, כאשר Activision חושפת לאט לאט את ידה, ככל שהיא מתקרבת יותר להלכה למעשה.Call of Dutyחלון שחרור. לא בדיוק ברור אם 2020Call of Dutyהוא עיבוד מחודש של המקורBlack Ops, ממש כמו 2019לוחמה מודרניתשיפץ את הכותר המקורי של Infinity Ward מ-2007.